从1.0过渡到2.0时代 OTT大屏营销怎么挖掘？

【天极网家电频道】维纳斯计划开启了向信息家电领域挺进的步伐，由于当初的视频传输没有可变码率等技术、互联网不发达等因素，最终以失败告终;后面经历了十多年发展，OTT遇到无数坎坷，在最近这四五年发展速度更是一日千里，OTT积累了足够的量变，正在引发从1.0时代向2.0时代过渡的质变过程。

客厅大屏成为流量池

随着政策指向日渐完善、宽带基础设备升级、内容积累以及消费升级的推动，2019年开年，有关OTT的各项会议紧锣密鼓的举行，基于OTT的互联网电视迎来了集中爆发。据奥维互娱《2019年中国OTT发展预测报告》所提供的数据，OTT激活设备已经超过2.14亿台，高出有线电视7000万台，智能电视同比新增4000万台，激活总量达到了1.75亿台，而IPTV设备激活为1.55亿台，有线电视激活用户(缴费用户)为1.45亿户。OTT日活规模8100万台，月活到达1.38亿台，一半以上用户月开机20天、每天看3小时以上。视频点播日活近4000万台+，高出直播收视近1000万台规模，应用点播日活迈进2000万+时代。

终端数、开机平均时长、停留时间，这些都是OTT变现的商业价值流量，客厅这一块大屏成为了势不可挡的流量池。

作为电视OTT行业里的第一家且唯一独角兽企业，酷开网络经过多年运营奠定了在流量上的优势，开创了基于高流量的互动的流量信息来实现营销服务，战绩斐然。目前酷开网络总激活终端数量突破3777万台，其市场份额将其他品牌远远甩在身后，在此基础上，酷开网络获得了海量的开机流量、交互路径流量和活动流量，为众多广告主提供营销服务。

2.0时代，OTT大屏营销该怎么做？

随着OTT互联网电视存量规模庞大形成了规模价值，用户重新回到了客厅，每天在电视上花费了更多时间，而且用户越来越年轻以及越来越愿意接受互联网的消费模式，更具广告触达价值，规模价值、时间价值、用户价值三大核心助推OTT行业起飞。在2.0时代，OTT大屏营销怎么做呢？

首先好的用户体验是支撑运营数据的基础。2019年“AI+IoT”的CP组合为OTT赋能，AI人工智能提供远场语音、图像识别、智能搜索推荐、多轮智能对话、画质AI处理等前沿技术，满足用户全场景、全语境和全生态语音交流与服务，提升大屏与人的交互方式;IoT结合AI推动OTT大屏成为家庭控制中枢，延展连接更多的应用服务。

最新的酷开系统7.0以大内容生态、全时AI、IoT、会员回馈为核心，将优质内容以更加轻快、沉浸的形式呈现在用户面前，并通过会员回馈活动增加用户粘性，结合“AI+IoT”的前沿技术，用户体验甚佳，从而带动用户回归客厅大屏。据酷开网络执行副总裁封保成透露，在传统五大电视机厂商中，酷开网络激活终端数达到3777万台，占比34%，并以2万/天的速度在增长，而在飞利浦、松下、熊猫、冠捷等16家电视机厂商的系统外发终端上，截止目前拥有2100万的激活终端，占整个其他终端用户里的33%。

其次，OTT大屏营销更加精准和高效。OTT融合和吸纳了数字媒体和传统媒体两大优势于一身，拥有丰富多样的广告表现形态、互动性强、导流效果显著、大屏大流量大曝光等诸多优势，越来越多广告主选择OTT的方式来进行传播，OTT的广告收益呈现井喷式增长。OTT大屏在大数据、AI人工智能、云服务等技术的加持下，拥有数据追踪能力，可抓取真实的用户行为数据，通过海量终端对用户动态与使用习惯进行监测与分析，同时对受众人群进行划分，从而引导更加精准和高效的广告策略。

前不久召开的“屏价不凡”2019大屏价值优选推介活动上，酷开网络分享了DMP系统和“流量+认证”的概念，为大屏OTT的精准营销树立了典范。DMP系统基于厂商独有的数据来源、全量行为数据的来源、同源终端数据的来源形成2万多个标签，分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、家庭状况等，在OTT1.0时代向2.0过渡中实现从原先单一的品牌曝光过渡到精准人群和精准场景的投放;“流量+认证”则是酷开网络首次在OTT行业里提出的，通过流量加密技术能够更加安全和真实，目前酷开网络已经与秒针、第三方DMP系统基于标签的检验进行了充分认证，与勾正、奥维也进行了第三方的互通认证。

OTT大屏不仅有强曝光的开机、Launcher、与屏保广告资源，更有多样化的互动广告形式，全方位触达各类大屏用户。酷开网络是在OTT行业里唯一一个打通室内和户外、线上和线下的创新营销方式，比如，在商超、直营店、还有一些商场，通过线下的实体经营店针对这样的人流进行有效的曝光，实现全场景营销。