简单谈谈OTT那些事

  【天极网家电频道】近日，酷开网络418周年狂欢趴活动的完美收官，成为了OTT大屏营销的一个典范，同时又一次力证OTT的势不可挡。据悉，从2019年4月13~21日的9天时间里，酷开网络418周年狂欢趴活动成功收获了大量的客厅流量，并赢得了用户与广告主的一致好评。本次活动曝光量达到7.19亿次，共有175万多名幸运儿瓜分价值4121.2万元的奖励，线上参与游戏达到1822万次，日均电视使用时长近6小时。

  当OTT大屏终端能够满足用户对于客厅娱乐的需求之后，用户还需要什么？想起OTT，流量、内容、应用、大屏营销这四个关键字必不可少。

  OTT布局互联网流量红利

  酷开网络418周年狂欢趴活动的成功，背后折射出的是OTT电视布局互联网流量红利。这里有两层含义，其一OTT终端硬件升级及其规模化带来的流量红利，通过这几年市场对客厅大屏的智能换代，随着软、硬件迭代、技术的革新，整个市场从非智能电视向OTT智能电视过渡。据欢网科技数据显示，2018年，中国OTT终端设备保有量(OTT电视+盒子)已达到2.4亿台以上，基本和国内有线电视用户数量持平。

  其二，在规模化发展过程中，OTT平台服务升级带来海量流量曝光，酷开网络418周年狂欢趴活动，正是OTT大屏活动流量吸引着大量用户。得益于用户规模、用户黏度及OTT大屏营销的有效运营，酷开网络获得了海量的开机流量、交互路径流量和活动流量，为众多广告主提供营销服务，成为客厅消费场景的第一入口。

 AI人工智能赋能，多元化内容精准触达

  OTT这块兵家必争之地，除了OTT终端厂商外，视频、应用提供商、第三方数据监测公司、广告代理等纷纷进驻，其中内容资源布局在OTT发展过程中备受关注。

  OTT内容生态从最先的7家牌照方(中国网络电视台、上海广播电视台、华数、广东广播电视台、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台)、9家互联网视频服务机构，到后来大量视频服务平台的涌入，以用户为核心，牌照方将内容提供商、视频应用平台与硬件终端平台连接起来，形成完整的资源供给生态层，围绕用户使用场景，OTT视频内容服务覆盖了影视剧、教育、购物、游戏等多元领域。在OTT规模化的发展过程中，酷开网络作为行业内第一家估值近百亿的独角兽公司，积极布局大内容生态，先后得到了爱奇艺、腾讯、百度Bat巨头的投资，整合了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台;又比如，聚好看涵盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、华数、iCNTV等视频内容，提供海量优质的影视资源，拥有超30万小时专业丰富的教学资源。多维的内容方给OTT平台提供了强大的内容矩阵，赢得用户一致叫好。

  除了内容的多元化和日渐丰富外，软硬件技术的飞速发展推动了OTT内容时代的良好体验，例如“大数据x AI人工智能”的内容推荐方式，通过影片内容标签大数据辅以用户画像数据，通过AI人工智能进行精准的内容推荐，实现千人千面的内容精准推荐。

  此外，OTT终端厂商还通过一些系统设计来提升品质内容的上浮，比如酷开系统的视频流设计，动态视频直接显示，能够深层“预览”内容，又比如虹领金的动线设计，大构图的界面布局减少桌面海报数量，提高内容表现质量，为OTT大屏带来更多粘性。

  不缺流量的OTT应用市场

  据奥维互娱数据显示，2018年OTT端每月有2/3的活跃用户会光顾应用服务，月活规模高达8300万+，OTT应用服务市场，不缺用户流量，2019年将是大屏应用市场商业变现爆发的“元年”。

  在年初奥维互娱举行的《2019年中国OTT大屏商业化运营研讨会》上，奥维互娱对OTT应用市场进行了分析，对比非视频类用户与视频类的规模，2018年，视频类VS非视频类APK月活规模分布比例中，非视频类占到41.6%，两者差距并没未如想象的那么大。从运营表现看，OTT端开机日活/月活达59%，非视频类应用日活/月活仅29%，OTT垂直类应用用户稳定性低位徘徊，运营上升空间较大。从各类应用的发展趋势看，分发平台、工具和音乐类应用发展强劲，购物和教育亟待爆款，游戏和生活类任重道远。

  此外，奥维互娱还表示，垂直类应用市场的爆发不仅能够带动自身商业化规模的扩大，更能够通过生态反哺，提升广告和会员的变现空间，并推出了OTT应用跨屏同源双重计量认证服务，通过OTT应用用户量第三方认证，助力应用规模量级的准确校准、实时了解用户事件、深度分析用户画像，实现业务领域赋能。

  巨大商业价值：OTT大屏营销

  作为新兴的大屏营销渠道，OTT兼具数字媒体和传统媒体的特征，集互动性强、广告表现形式丰富、导流效果好、大屏大流量等优势于一体，为广告营销开启了新的时代。OTT大屏广告相比传统电视广告和互联网广告优势明显、用户更高品质，多样化的广告形式和丰富的广告资源吸引OTT 广告代理公司、广告主指数级增长。

  OTT大屏营销可以分为两层含义，第一层传统的大屏营销，广告主、广告资源代理公司基于数据和行业经验，与资源供给生态层进行广告资源合作，形成OTT内容资源变现层;第二层含义为创新的OTT大屏营销，酷开网络418周年狂欢趴活动就是这一类的大屏营销活动。

  作为OTT大屏营销的领军者，酷开网络已经将客厅狂欢节打造成一项回馈酷开用户的行业盛事。几乎在每一个热门节点，酷开网络都能精准的洞察到用户的需求，用创新的大屏玩法吸引用户关注，造就过亿的曝光量。无论是去年的春节电视红包活动、世界杯"夺金战"活动、双十一免单红包雨活动、国庆点亮景点卡赢万元现金等活动，酷开网络都能深度感知家庭用户的日常使用环境，充分挖掘客厅经济，打造创新性营销活动，充分释放大屏商业价值。

  2019年OTT行业将会更加精彩和热闹，让我们拭目以待。